Au Maroc, l’encadrement de l’IA électorale révèle un autre défi : la visibilité politique pilotée par les plateformes

Dans une campagne, le combat ne se joue plus seulement sur les affiches, les meetings ou les plateaux télévisés. Il se joue aussi dans les fils d’actualité, les messageries et les contenus que les plateformes choisissent de rendre visibles. Au Maroc, cette réalité numérique entre désormais dans le champ électoral, au moment où les partis affûtent déjà leurs outils de mobilisation en ligne.

Le pays n’aborde pas cette question à partir de zéro. À Rabat, la Commission nationale de contrôle de la protection des données à caractère personnel, ou CNDP, s’appuie sur la loi 09-08 pour rappeler aux formations politiques que les données des électeurs ne sont ni libres d’usage ni sans limite. La Constitution marocaine protège aussi la vie privée, ce qui donne à la question une portée institutionnelle claire.

Des règles plus strictes pour les partis

Le 18 mars 2025, la CNDP a lancé des auditions avec des institutions, des experts et des partis politiques afin de préparer un cadre sur l’intelligence artificielle appliquée aux données personnelles. L’autorité dit vouloir encadrer les traitements automatisés, notamment quand ils reposent sur des données sensibles ou produisent des décisions automatiques. Cette démarche montre que le Maroc ne traite pas l’IA comme un simple outil technique, mais comme une question de droits et de gouvernance.

Dans le détail, les règles rappelées aux partis sont précises. Ils doivent notifier leurs traitements de données, respecter leur finalité, limiter leur durée de conservation et obtenir un consentement explicite lorsqu’ils exploitent des données liées aux opinions politiques. La CNDP demande aussi que les contenus produits avec l’aide de l’IA soient signalés comme tels. Fin août 2026, l’autorité a d’ailleurs publié un rappel en dix points pour les opérations et consultations électorales, confirmant que la protection des données reste un angle de surveillance prioritaire.

Cette vigilance répond à un enjeu très concret. Dans une campagne moderne, un parti peut collecter des numéros, segmenter des sympathisants, tester des messages et cibler des groupes précis. Pour les électeurs, cela peut améliorer la diffusion d’informations utiles. Mais cela peut aussi ouvrir la porte à des usages excessifs, à des sollicitations intrusives ou à une exploitation de données politiques sans véritable transparence. La CNDP cherche donc à poser une limite nette entre communication politique et captation de données.

La campagne ne dépend pas seulement des partis

Le cœur du sujet est pourtant plus large. Les partis peuvent respecter les règles sur les données et produire des contenus encadrés. Cela ne garantit pas pour autant une campagne équilibrée. La visibilité des messages dépend ensuite des systèmes de recommandation des plateformes, qui décident ce qui remonte dans les fils d’actualité et ce qui disparaît. C’est là que l’angle numérique devient stratégique.

Une étude publiée en mai 2026 par CcHUB et l’African Internet Rights Alliance a précisément placé cette question au centre du débat africain. Le rapport « The Unseen Electorate » s’appuie sur dix pays africains, dont le Maroc, et sur une expérimentation menée au Kenya, en Namibie, au Nigeria et en Ouganda. Ses résultats montrent que les publications politiques y ont obtenu une visibilité effective 2,5 à 3,6 fois supérieure à celle des contenus non politiques. Le rapport relève aussi une amplification plus forte des contenus politiques négatifs.

Cette donnée change la lecture des élections. Même si un parti respecte la loi sur les données personnelles, il peut être avantagé ou pénalisé par la logique interne d’une plateforme. Les contenus les plus polarisants circulent souvent plus vite que les messages de fond. Les responsables électoraux, les régulateurs et les observateurs ne peuvent donc plus se limiter à vérifier les fichiers d’électeurs ou les formulaires de consentement. Ils doivent aussi regarder comment les algorithmes distribuent l’attention.

Au Maroc, cette question prend une dimension particulière, car le pays combine une administration électorale structurée et une forte utilisation des réseaux sociaux dans le débat public. Pour les candidats, la campagne numérique devient un espace de compétition directe. Pour les électeurs, surtout les plus jeunes et les plus exposés aux plateformes, le risque n’est pas seulement la désinformation. C’est aussi un accès inégal aux messages politiques, selon que l’algorithme les met en avant ou les relègue.

Un enjeu marocain, mais aussi africain

La portée du sujet dépasse le seul cadre marocain. Le rapport de CcHUB et AIRA recommande d’intégrer les risques algorithmiques à la préparation des scrutins, à l’observation électorale et aux audits des plateformes. Il appelle aussi à renforcer la transparence sur la logique de recommandation, sur l’amplification payante et sur la modération des contenus politiques dans les langues locales. Cette lecture rejoint une préoccupation désormais partagée par plusieurs chercheurs africains : sans régulation de la visibilité, la protection des données ne suffit pas à elle seule.

Le Maroc se trouve donc à un point de croisement. D’un côté, il consolide un cadre juridique autour de la donnée personnelle et de l’intelligence artificielle, depuis Rabat. De l’autre, il doit composer avec des plateformes mondiales dont les règles d’exposition des contenus échappent largement aux autorités nationales. C’est un enjeu de souveraineté numérique, mais aussi de qualité démocratique. Dans une région où les débats politiques circulent de plus en plus par écran interposé, la question n’est plus seulement de savoir qui parle. Elle est de savoir qui est entendu.