Dans l’espace UEMOA, acheter un produit fabriqué dans un pays voisin ne relève pas seulement d’un choix de consommation. C’est aussi un moyen de consolider un marché régional encore trop peu intégré. Depuis 2019, l’initiative « Mois d’octobre, mois du Consommer local » cherche à rapprocher les producteurs, les entreprises et les consommateurs des huit États membres.
Un marché régional qui reste largement sous-exploité
L’Union économique et monétaire ouest-africaine, qui réunit le Bénin, le Burkina Faso, la Côte d’Ivoire, la Guinée-Bissau, le Mali, le Niger, le Sénégal et le Togo, dispose déjà d’un cadre commun. Pourtant, les échanges entre ses membres restent limités.
Les données de l’UEMOA situent généralement le commerce intracommunautaire entre 11 % et 13 % des échanges de la zone. Cette faiblesse contraste avec le poids des relations commerciales avec l’Europe, l’Asie et d’autres partenaires extérieurs. Elle révèle aussi une réserve de croissance pour les entreprises de l’Union.
Le problème ne tient pas uniquement à la demande. Les entreprises rencontrent encore des obstacles liés aux normes, au transport, à la certification, à l’emballage, au financement et à la circulation des marchandises. Des barrières non tarifaires persistent également sur certains corridors, malgré les règles communautaires.
Un produit reconnu comme originaire d’un État membre doit pouvoir accéder aux sept autres pays sans droits de douane supplémentaires. Dans la pratique, les contrôles, les prélèvements irréguliers et les procédures mal appliquées peuvent toutefois alourdir les coûts. La Commission de l’UEMOA dispose d’une plateforme d’alerte sur ces entraves. Son efficacité dépend désormais de son utilisation et du suivi donné aux signalements.
Le « consommer local » comme outil de souveraineté économique
Pour Filiga Michel Sawadogo, commissaire de l’UEMOA chargé du Marché régional et de la Coopération, la souveraineté économique ne signifie pas la fermeture des frontières. Elle renvoie plutôt à la capacité de produire davantage, de transformer les matières premières et de préserver des marges de décision face aux chocs extérieurs.
Cette approche concerne les produits agricoles, l’élevage, l’artisanat, les services et l’industrie. Dans l’espace communautaire, un produit local n’est donc pas limité à une fabrication nationale. Il peut être produit dans n’importe lequel des huit États membres de l’Union.
Cette définition régionale élargit le marché des producteurs. Un transformateur burkinabè peut viser les consommateurs du Sénégal ou de la Côte d’Ivoire. Une entreprise ivoirienne peut chercher des débouchés au Mali, au Bénin ou au Togo. Encore faut-il que les produits soient disponibles, compétitifs et adaptés aux attentes des clients.
Les critiques sur les prix, la qualité ou la régularité de l’offre ne sont donc pas ignorées. Elles renvoient à des contraintes concrètes : production insuffisante, coûts logistiques élevés, faibles volumes, conditionnement limité ou absence de certification. La promotion du local ne peut produire des résultats durables que si elle s’accompagne d’investissements et d’exigences de qualité.
Une édition régionale centrée sur les entreprises
La septième édition prévoit trois rendez-vous régionaux à Ouagadougou, au siège de la Commission de l’UEMOA. Le lancement officiel est annoncé le 1er octobre 2026. Une conférence publique doit suivre le 2 octobre, tandis qu’une exposition-vente est prévue du 1er au 4 octobre.
Les échanges porteront notamment sur les chaînes de valeur, la normalisation, le commerce électronique et le marché commun. Deux axes doivent retenir l’attention : le rôle de la production locale dans la souveraineté économique et la stratégie régionale à adopter face aux transformations du commerce mondial.
Des activités nationales sont aussi organisées dans les huit pays. Elles comprennent, selon les programmes retenus, des expositions, des conférences, des formations, des visites d’entreprises et des rencontres entre acheteurs et vendeurs. L’objectif est double : accroître la visibilité des produits et créer des relations commerciales qui se poursuivent après le mois d’octobre.
L’initiative existe depuis 2019 et ses six premières éditions ont permis de faire émerger une demande pour des événements plus vastes. Des exposants ont également évoqué des partenariats, des démarches de mise aux normes et une diversification de leur offre.
Une étude indépendante, lancée en juin 2026, doit mesurer les effets des éditions organisées entre 2020 et 2024. Elle porte notamment sur les ventes, la compétitivité des entreprises et l’évolution des échanges entre les États membres. Ses conclusions devront aider à passer d’une logique de visibilité à un véritable dispositif de suivi-évaluation.
Du marché communautaire à la ZLECAf
La Zone de libre-échange continentale africaine, ou ZLECAf, ouvre aux entreprises un marché de plus de 1,3 milliard de personnes. Elle offre des perspectives considérables, mais elle expose aussi les producteurs de l’UEMOA à une concurrence plus forte venue d’autres régions du continent.
La stratégie consiste donc à franchir les étapes dans l’ordre. Une entreprise doit d’abord consolider sa présence dans son pays. Elle doit ensuite accéder plus facilement au marché UEMOA, avant de viser les débouchés continentaux. Cette progression exige une amélioration du design, des emballages, de la qualité, de la disponibilité et des prix.
Le Conseil des ministres de l’UEMOA a examiné en mars 2026 une stratégie destinée à renforcer la compétitivité des États membres et du secteur privé dans le cadre de la ZLECAf. Cette orientation s’inscrit dans les priorités plus larges de l’Union, notamment le développement du secteur privé et le dialogue entre les pouvoirs publics et les entreprises.
La Commission accompagne aussi plusieurs filières jugées prioritaires dans son plan stratégique Impact 2030. Le coton-textile, le riz et les engrais figurent parmi les secteurs appelés à contribuer davantage à la transformation économique régionale.
Les conditions d’une consommation durable
Un mois de promotion ne peut pas régler, à lui seul, les difficultés de production et de circulation. Il peut toutefois servir de vitrine et accélérer les décisions. La suite dépendra des politiques menées durant le reste de l’année.
Les États sont invités à appliquer les textes communautaires, à soutenir la transformation et à faciliter l’accès des entreprises aux marchés publics. Les producteurs doivent améliorer la qualité, diversifier leur offre et maîtriser leurs coûts. Les distributeurs, de leur côté, jouent un rôle central dans la disponibilité des produits en dehors des capitales.
L’enjeu est particulièrement important pour les jeunes entreprises, les femmes entrepreneures, les artisans et les acteurs de l’économie informelle. Pour eux, accéder à un marché régional suppose souvent de franchir des étapes administratives et financières difficiles. La formalisation ne pourra fonctionner que si elle ouvre réellement des possibilités de financement, de certification et de vente.
Le défi dépasse donc la seule préférence des consommateurs. Il concerne l’organisation des filières, la fiabilité des routes commerciales et la capacité des entreprises à produire en quantité régulière. Pour l’UEMOA, la priorité est désormais claire : faire du marché communautaire un premier espace de conquête avant l’ouverture pleine au marché continental.
En savoir plus sur le programme régional du Mois du Consommer local.
Consulter les orientations de l’UEMOA sur la mise en œuvre de la ZLECAf.
