En Côte d’Ivoire, le talk-show de NCI séduit sans que sa vraie puissance d’audience puisse encore être prouvée

Quand un talk-show devient un produit culturel et un enjeu économique

En Côte d’Ivoire, la télévision ne se joue plus seulement sur le petit écran. Elle se gagne aussi sur les téléphones, dans les extraits partagés, les séquences reprises et les commentaires qui prolongent l’émission bien après sa diffusion. C’est là que se mesure, aujourd’hui, la force d’un programme populaire.

C’est précisément ce changement d’échelle qui explique la place prise par La Télé d’Ici sur NCI, la Nouvelle Chaîne Ivoirienne. L’émission a trouvé son public à la croisée de l’actualité, du divertissement et des réseaux sociaux. Elle s’inscrit dans un paysage audiovisuel ivoirien devenu plus concurrentiel, plus segmenté et plus dépendant de la donnée d’audience pour vendre des espaces publicitaires.

Un marché télévisuel ivoirien en recomposition

Le cadre est important. La Côte d’Ivoire, dont la capitale politique est Yamoussoukro, reste un centre audiovisuel dominé par Abidjan, où se concentrent les chaînes, les annonceurs et les habitudes de consommation média. Dans ce secteur, la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle, la HACA, joue un rôle central : elle encadre la mesure d’audience et certifie les études réalisées. Elle a travaillé avec Kantar TNS-MB au début de 2025, avant de confier, le 30 mars 2026, la mesure d’audience à Think Tank Media.

Ce basculement n’est pas anodin. Dans un marché où la publicité télévisée dépend des chiffres, l’absence de données stabilisées fragilise la valorisation des programmes. La HACA avait déjà publié, en août 2025, des résultats de mesure portant sur les mois de mai et juin, fondés sur un échantillon de 4 565 puis 4 616 personnes de 15 ans et plus dans six villes ivoiriennes. Mais la séquence institutionnelle s’est ensuite prolongée, avec une nouvelle procédure de sélection en février 2026.

Ce que l’on sait du succès de l’émission

La Télé d’Ici s’est installée à l’antenne de NCI comme un rendez-vous régulier du soir, construit autour d’invités venus du monde artistique, médiatique, associatif ou entrepreneurial. Le principe est simple : parler de l’actualité dans un cadre plus libre qu’un journal classique, avec de la musique, des jeux et des échanges qui laissent de la place à la personnalité de l’invité. La mécanique repose sur une idée claire : faire de l’information un moment de télévision, pas seulement un bloc de dépêches.

Cette formule doit beaucoup à Cheick Yvhane. Animateur connu du paysage ivoirien, il a aussi pris une place de direction dans l’écosystème de NCI. Son style repose sur une parole rapide, des relances directes et une capacité à mêler ton léger et sujets du moment. C’est cette hybridation qui a permis à l’émission de sortir du cercle des téléspectateurs fidèles pour circuler au-delà du direct, sous forme de séquences courtes sur les plateformes numériques. Les contenus publiés par NCI sur ses espaces en ligne montrent d’ailleurs que la chaîne entretient activement cette logique de replay et d’extraits.

Le rayonnement du programme a aussi été confirmé par une distinction obtenue en février 2026. Lors des Cameroon Television Awards, Cheick Yvhane a été annoncé comme meilleur présentateur de talk-show d’information et de divertissement en Afrique centrale et de l’Ouest, tandis que La Télé d’Ici a été distinguée comme meilleur programme de sa catégorie. Une source professionnelle ivoirienne a relayé ces prix, le 8 février 2026.

Le vrai sujet : l’audience, ou plutôt son absence de certitude

Le succès d’un programme ne suffit pas à faire un marché. En télévision, la donnée d’audience reste la monnaie commune entre chaînes, régies publicitaires et annonceurs. Or, en Côte d’Ivoire, cette mesure a connu plusieurs ruptures récentes. La HACA a signé un partenariat avec Kantar TNS-MB le 7 mars 2025, puis a choisi Think Tank Media le 30 mars 2026 pour assurer la mesure d’audience des médias audiovisuels. Elle avait auparavant engagé un processus de sélection d’un nouvel opérateur technique en février 2026.

Ce passage d’un opérateur à un autre crée une zone d’attente. Tant que les nouveaux résultats ne sont pas publiés, il devient difficile d’établir avec précision la hiérarchie des programmes, la performance réelle de NCI et la place exacte de La Télé d’Ici dans la consommation télévisuelle nationale. Le secteur avance donc avec une contradiction bien connue : des émissions visibles partout, mais des chiffres encore trop instables pour servir de base incontestable à la facturation publicitaire.

Cette situation pèse surtout sur les chaînes privées. Elles investissent dans les studios, les animateurs, les invités et les formats pensés pour durer. Mais sans mesure stable, l’argument commercial repose davantage sur l’intuition, la réputation et la circulation numérique que sur un indicateur partagé. Dans un marché où la concurrence s’est intensifiée, cela change tout. Une émission peut être très commentée, très reprise, très vue en différé, sans que sa valeur marchande soit immédiatement reconnue à sa juste hauteur.

Ce que dit ce succès de l’espace francophone africain

La Télé d’Ici raconte aussi autre chose : la montée en puissance de productions conçues en Afrique de l’Ouest pour un public africain, sans passer par les anciens circuits de validation extérieurs. L’émission ne cherche pas à masquer son ancrage ivoirien. Au contraire, elle le revendique. C’est ce positionnement qui lui donne sa force. En utilisant des codes locaux, des invités connus du public et un ton immédiatement identifiable, elle parle à la Côte d’Ivoire, mais aussi à une partie de la diaspora et aux téléspectateurs francophones de la région.

Dans l’espace CEDEAO, où les circulations culturelles sont fortes malgré les tensions politiques et les écarts économiques, ce type de programme montre que la compétition ne concerne pas seulement les gouvernements ou les banques centrales. Elle se joue aussi dans les industries culturelles et médiatiques. Une émission née à Abidjan peut désormais produire sa propre influence régionale, sans dépendre d’un grand groupe extérieur pour exister. C’est un marqueur important pour la création télévisuelle ivoirienne.

Reste l’étape décisive : la publication de nouvelles mesures d’audience par le dispositif piloté par la HACA. C’est à ce moment-là que les chaînes, les annonceurs et les producteurs sauront si la visibilité numérique de La Télé d’Ici se traduit, ou non, par une domination durable sur la tranche du soir. En Côte d’Ivoire, comme ailleurs en Afrique de l’Ouest, c’est souvent là que se joue la frontière entre popularité réelle et puissance économique mesurable.