Liva Ramanandraibe est à la tête d’Ibeliv, une marque où la direction artistique est assurée en France, tandis que les pièces sont réalisées à la main dans les ateliers à Madagascar. Cette entreprise met en avant des valeurs sociales et environnementales au cœur de ses choix de production.
Un engagement social et environnemental fort
Les ateliers d’Ibeliv offrent une opportunité professionnelle à environ 2 000 Malgaches provenant de zones rurales défavorisées. Au-delà de simplement assurer leur émancipation financière, ces artisanes contribuent à positionner Madagascar sur la scène mondiale de la mode, tout en relevant des défis environnementaux majeurs. Ce projet concilie l’intérêt économique des populations rurales avec la préservation des palmiers de raphia, une espèce endémique autrefois menacée.
Une rencontre avec Liva Ramanandraibe
Lors d’une interview pour Franceinfo Culture, Liva Ramanandraibe a partagé l’histoire de la marque Ibeliv, fondée avec sa mère Tiana. Le nom « Ibeliv », prononcé « I believe » (Je crois), représente non seulement une marque, mais aussi une philosophie visant à agir de manière positive et confiante dans toutes les actions entreprises. L’entreprise familiale met en avant l’artisanat de Madagascar tout en aspirant à propulser cette vision à un niveau supérieur.
Miser sur le talent artisanal malgache
Les créations Ibeliv, telles que les sacs, chapeaux et pochettes, sont emblématiques et portent des noms évocateurs comme le Vanilla, le Tokyo, l’Andao ou encore le Lubeman. Chaque pièce raconte une histoire tout en mettant en valeur l’inspiration de la nature malgache. Les collections proposent une variété de modèles, jouant avec une palette de couleurs allant du classique au plus audacieux pour repousser les limites du raphia.
- Les sacs emblématiques : Vanilla, Tokyo, Onja, Mirozy, Laza
- Les chapeaux iconiques : Andao, Lubeman, Safari, Izy
L’artisanat au cœur de la démarche
Ibeliv emploie plus de 2 000 femmes spécialisées dans le crochet, une tradition transmise de génération en génération à Madagascar. Cette transmission des savoir-faire au sein de la grande famille Ibeliv est essentielle pour valoriser l’artisanat et offrir des opportunités futures à ces artisanes.
Valorisation du raphia et lutte contre la déforestation
Le raphia, trésor naturel de Madagascar, est au cœur des créations d’Ibeliv. Cette matière première est néanmoins menacée par la déforestation due notamment à la culture intensive du riz. Ibeliv s’engage activement dans la préservation des palmiers de raphia en plantant des milliers d’arbres chaque année et en valorisant cette ressource à travers un artisanat de qualité.
Le choix du tannage végétal
Ibeliv privilégie le tannage végétal pour sublimer certains modèles, une alternative plus respectueuse de l’environnement et des artisans. Ce procédé, bien que plus complexe, offre des avantages considérables en termes de durabilité, de sécurité sanitaire et de rendu esthétique, mettant en lumière le savoir-faire artisanal exceptionnel de Madagascar.
